Najlepsze slogany reklamowe to te, które bazują na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym powszechnym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy produkowaniu sloganów reklamowych obowiązują zwyczajne zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać np zdanie niejednokrotnie złożone. Stąd także bardzo często spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w naszej podświadomości, takich którymi posługujemy się codziennymi. Dlatego w dużej liczbie przypadków slogany reklamowe budowane są na bazie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej efektywne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a jednocześnie z łatwością uderzają w gusta nabywców z grupy docelowej. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką spółki na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, by komunikować kontrahentom to, co jest bardzo ważne w naszych produktach i usługach profesjonalną.Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co wyróżnia ją spośród produktów konkurencji.