Podobnie jak klasyczny rynek towarami i usługami także portale działające w sieci internetowej korzystają z efektów jakie gwarantuje w dzisiejszych czasach wszechobecna reklama poprzez skuteczne pozycjonowanie. Webmasterzy oferują odpowiednie sposoby, która zapewniają zwiększenie ilości odsłon promowanej strony WWW. Efektywnie przeprowadzone kampanie adwords wpływają na pozycję strony w stosunku do tysiąca innych które istnieją w Internecie.

Jedynie skuteczne pozycjonowanie może zagwarantować, że na liście wyszukiwarki internetowej polecana witryna zajmie jedno z czołowych miejsc w wyświetlonych propozycjach. Każda osoba odwiedzająca Internet poszukując potrzebnych mu informacji przegląda adresy witryn zaproponowane tylko na kilku pierwszych stronach zaproponowanych przez wyszukiwarkę. Ulokowanie adresu polecanego portalu właśnie na czołowej pozycji zapewnia każdemu właścicielowi zwiększenie ilości odsłon. Celem każdej kampanii adwords jest nie jedynie umieszczenie zleconej do pozycjonowania strony na pożądanej lokacie ale także utrzymanie jej przez długi okres czasu by mogła dzięki temu pozyskiwać coraz większą liczbę internautów ją odwiedzających.