Aby pośród bardzo dużej liczby stron zamieszczonych w Internecie użytkownik odwiedził odpowiedni portal wykorzystywany jest search engine marketing. Ten rodzaj działalności, której głównym zadaniem jest zareklamowanie sponsorowanego serwisu internetowego polega na zlokalizowaniu go na bardzo wysokiej pozycji wśród odnalezionych przez wyszukiwarkę propozycji stron WWW. W tym celu stosowane są skuteczne narzędzia reklamowe takie jak przykładowo pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych a także optymalizacja strony.

Właściciel portalu internetowego, który jest dzięki zastosowaniu marketingu w wyszukiwarkach polecany ma gwarancję, że w chwili wpisania przez użytkownika Internetu określonych słów kluczowych, wyszukiwarka wyświetli mu wśród pierwszych proponowanych stronach sponsorowany portal. Dobra lokata na liście powoduje zwiększenia liczby odwiedzin strony, co może wpłynąć na poprawę wizerunku serwisu, zdobyciu nowych klientów a także rozpowszechnieniu nowejj marki. Search engine marketing to ogromnie efektywna forma reklamy w Internecie, cieszący coraz większym zainteresowaniem wśród firm usługowych.