Odkąd Internet stał się łatwy w dostępie dla ogromnej liczby swoich użytkowników reklama przeniosła się do jego sieci. Tak rozpoczęła się nowoczesne era dla form reklamy wszelkiego rodzaju usług, produktów czy wzmocnienia wizerunku firmowego czy rozpowszechnienia określonej marki. Główną rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego metod należy określony rodzaj reklamy. Zazwyczaj jest to reklama banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Ciekawą z form jaką używa e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na reklamowaniu polecanych produktów przy wykorzystaniu ogólnie dostępnych usług internetowych.

Reklama kontekstowa zazwyczaj lokalizowana jest na stronach internetowych, czatach, forach dyskusyjnych a także rożnych rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych boksów sponsorowanych lub w postaci reklamy jawnej. Linki sponsorowane pojawiają się zwykle przy liście wyników wybranej przy użyciu wyszukiwarki w odpowiedzi na określenie przez internautę słów kluczowych. Jawna reklama to różnego rodzaju teksty animacje lub grafiki, które odsyłają do wejścia na promowane strony, które zlokalizowane są obok treści jaką zawiera portal internetowy.