Bardzo ważnym dla właściciela każdego serwisu internetowego jest odpowiednia popularność pośród internautów. To od częstotliwości odsłon zależy byt każdej strony internetowej. Żeby osoba korzystająca z usług sieci internetowej mogła otworzyć wskazaną witrynę powinnai być ona odpowiednio zareklamowana. Kampania AdWords najczęściej polecana przez każdą agencję SEM może zapewnić zleceniodawcy zwiększenie liczby odwiedzin jego witryny. Najefektywniejszym wśród narzędzi wykorzystywanych przy tworzeniu efektywnej kampanii reklamowej jest pozycjonowanie Google.

Ponieważ użytkownik sieci najczęściej korzysta z pomocy wyszukiwarek internetowych podczas poszukiwania niezbędnych mu informacji, warto zadbać by reklamowana strona została umieszczona na pierwszych pozycjach wskazanej listy. Właśnie to zadanie musi zrealizować polecane przez każdą agencję reklamową pozycjonowanie. Umieszczenie adresu promowanej strony WWW na pierwszych stronach wyników wskazanych przez wyszukiwarkę gwarantuje jej właścicielom zwiększenie liczby odsłon. Użytkownik sieci serwując po wirtualnym świecie zazwyczaj odwiedza wyłącznie te strony, które jako pierwsze wyświetli Google.